En este curso vamos a repasar de inicio a fin el proceso de migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 paso a paso, sin dejarnos nada.
En los últimos años, el análisis de datos se ha convertido en una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing on line. La recopilación y análisis de datos de los usuarios es crucial para entender cómo interactúan estos con un sitio web y para optimizar la experiencia del usuario.
Una de las herramientas de análisis de datos más populares es Google Analytics, que se utiliza para recopilar datos sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y la eficacia de las campañas de marketing.
En 2020, Google lanzó una nueva versión de Google Analytics, denominada GA4, que presenta una serie de cambios significativos en comparación con la versión anterior, conocida como Universal Analytics. Aunque ambas versiones tienen similitudes en cuanto a la recopilación y el análisis de datos, hay diferencias importantes que hay que conocer antes de migrar a GA4.
Migrar de Universal Analytics a GA4 es una tarea importante que requiere una planificación cuidadosa y una ejecución adecuada para garantizar que los datos y la configuración no se pierdan. Para ayudar en este proceso, Google ha proporcionado una lista de verificación detallada para la migración a GA4. Esta lista incluye tareas como la creación de una propiedad de GA4, configurar la estructura de la cuenta y de los usuarios, ajustar las configuraciones de las propiedades y de los flujos de datos, configurar el seguimiento de eventos, dimensiones y métricas, migrar los objetivos de Universal Analytics a conversiones en GA4 y migrar las audiencias.
También es importante considerar la migración del seguimiento de ecommerce y configurar adecuadamente la publicidad y la privacidad. GA4 ofrece nuevas capacidades de seguimiento de eventos, lo que permite a las empresas recopilar datos más detallados sobre el comportamiento del usuario en el sitio web.
Una vez que se haya finalizado la migración a GA4, es importante verificar los datos antes de ponerla en producción. Por último veremos cómo realizar una copia de seguridad de los datos históricos de Universal Analytics para poder replicar los informes más importantes en el futuro.
En resumen, migrar de Universal Analytics a GA4 puede ser un proceso complicado, pero es una parte importante de cualquier estrategia de marketing en línea. Es importante entender las diferencias entre las dos versiones y crear y seguir una lista de verificación detallada para asegurarse que se transfieren todos los datos correctamente.
Con la configuración adecuada, GA4 puede proporcionar información más detallada y precisa sobre el comportamiento del usuario en el sitio web, lo que puede ser valioso para optimizar la experiencia del usuario y mejorar la eficacia de las campañas de marketing. Además, la capacidad de recopilar datos de aplicaciones móviles en GA4 lo hace especialmente útil para empresas que tienen presencia en ambas plataformas.
Y como añadido, veremos también cómo conservar los datos más importantes de las vistas de Universal para poder generar informes aún después de la desaparición de está herramiento ¡Vamos a por ello!
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